Escolha uma comparação relevante
Selecione as marcas e os domínios que importam para seu mercado. Revise novos nomes encontrados nas respostas para decidir se devem entrar no seu grupo de concorrentes.
Análise de concorrentes
Análise de concorrentes nas IAs.
A análise de concorrentes em IA compara como as marcas aparecem nas respostas às mesmas perguntas dos clientes. O Lastfind ajuda a entender sua posição competitiva e os temas em que outras marcas entram na conversa sem você.
Compare em condições equivalentes
Veja a visibilidade e o share of voice de cada marca nos mesmos prompts, período e modelos. Explore as diferenças por tema, além de olhar a pontuação geral.
Investigue onde só o concorrente aparece
Encontre respostas que mencionam um concorrente e deixam sua marca de fora. Leia como ele é descrito e quais fontes são citadas antes de escolher uma ação.
Encontre uma lacuna de conteúdo
Entenda a necessidade por trás da menção.
A presença de um concorrente fica mais útil quando você consegue conectá-la a uma necessidade do cliente. Uma marca pode aparecer em perguntas amplas sobre a categoria, enquanto outra é citada pela facilidade de uso ou por atender a um público específico.
Use essas diferenças para revisar seu posicionamento e conteúdo. Investigue se a sua comunicação deixa de explicar um diferencial relevante e acompanhe as mesmas perguntas enquanto melhora essa explicação.
Como comparar concorrentes nas IAs
Quais concorrentes devo acompanhar?
Comece pelas marcas que seus clientes realmente consideram como alternativas. Revise outros nomes que aparecem em respostas relevantes, mas confirme a identidade e a pertinência antes de adicioná-los. Uma menção conjunta não significa automaticamente que duas marcas disputam o mesmo cliente.
Qual é a diferença para a análise de concorrentes em SEO?
A análise tradicional de SEO costuma comparar posições na busca, palavras-chave e backlinks. Aqui, a análise em IA foca nas menções às marcas e nas fontes presentes nas respostas monitoradas. As duas perspectivas ajudam a entender partes diferentes da descoberta.
Ter mais share of voice significa ter mais participação de mercado?
No Lastfind, share of voice descreve a participação de uma marca nas menções ao grupo comparado. Ele mede presença nessas respostas monitoradas, sem representar participação de mercado, receita ou preferência dos clientes.
Como comparar marcas de forma justa ao longo do tempo?
Mantenha consistentes as perguntas, marcas, modelos e demais filtros. Ao mudar o escopo, analise os resultados como uma nova comparação, em vez de atribuir toda diferença a uma mudança de desempenho da marca.